DJ Yaris – это всероссийский клубный проект, целью которого являлось продвижение автомобиля Toyota Yaris в регионах России. Генеральным партнёром рекламной кампании выступил журнал Rolling Stone, проект разработан и реализован агентством SPN Ogilvy.
Период проведения: сентябрь – декабрь 2007 г.
Идея: через различные средства маркетинговых коммуникаций репозиционировать данную модель автомобиля, привлечь новую аудиторию (молодёжь от 20 лет). Проект DJ Yaris имеет как развлекательную, так и соицальную направленность, так как дал возможность молодым ди-джеям заявить о себе в всероссийском масштабе. Развлекательная же составляющая позволила множеству любителей клубной жизни насладиться сетами известнейших ди-джеев, познакомиться с новыми талантами и зажечь на лучших танцполах.
Основной персонаж всех мероприятий – автомобиль Yaris, пятидверный хэтчбек, прокачанный до самой настоящей ди-джейской кабины на колёсах. В него были вмонтированы микшер, CD- и DVD-плееры, проигрыватель, мощное звуковое и световое оборудование.
Проект DJ Yaris включает в себя следующие компоненты:
- Всероссийский конкурс ди-джеев
Жюри: DJ List, телеведущая Ирена Понарошку, музыкальный критик Артемий Троицкий, главный редактор журнала Rolling Stone Глеб Тарабутин, редактор американского Rolling Stone Джейсон Файн. - Танцевальные вечеринки в известных клубах Екатеринбурга, Тольятти и Краснодара (выступление финалистов конкурса ди-джеев, а также DJ List)
- Завершающая вечеринка в Санкт-Петербурге (награждение победителей, выступление дуэта GROOVE ARMADA)
- SMS-викторина. (Главный приз – автомобиль Toyota Yaris)
- Конкурсы отзывов и фоторепортажей о мероприятиях акции
- BTL-поддержка (дилерские центры Toyota в 22 городах России).
